2020 騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會 · 微信專場上，微信團隊首次盤點了今年以來，小程序的商業(yè)化表現(xiàn)和關(guān)鍵能力，并帶來幾個重要信號：小程序正加速完善自身商業(yè)化閉環(huán)的能力，小程序生態(tài)也將進入到一個開放的全新階段。

微信團隊透露，截止到今年 8 月，小程序大盤穩(wěn)步增長，小程序商品交易 GMV 同比增長 115%，品牌商家自營 GMV 同比增長 210%。其中，增長最快的行業(yè)為日化、奢侈品、購物中心和百貨。

與此同時，微信團隊帶來了小程序作為經(jīng)營工具的三大能力釋放，商家可提早做好準備：

小程序直播：小程序直播在 2 月啟動公測，作為微信官方提供的一種高效的經(jīng)營及營銷轉(zhuǎn)化工具，商家可以通過小程序?qū)崿F(xiàn)用戶互動與商品銷售的閉環(huán)。其低成本開發(fā)、社交互動強、流量自閉環(huán)不外流等優(yōu)勢，讓小程序直播一推出便受到商家歡迎。目前，已有近 10 萬商家開通了小程序直播。疫情期間，不少品牌商家率先借助 “總部 + 門店導購直播”的組合拳，彌補門店無法開業(yè)的損失，部分商家通過小程序直播拉動銷售，日銷超過百萬。

在初期開放、跑通模式后，小程序直播的能力也在不斷完善：

1）持續(xù)擴大開放類目：由最初的自營、電商平臺類目，拓展到餐飲、生活服務、旅游、教育、金融等子行業(yè)，同時也進一步降低了準入門檻，新增覆蓋 5.2 萬商家；

2）功能優(yōu)化：增加抽獎、訂閱、回放等功能、打通了直播間的優(yōu)惠券等功能，進一步完善直播能力；

3）內(nèi)測購物直播入口：對用戶來說，補充了一種獲得商家信息的途徑和手段。對商家來說，通過生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供優(yōu)質(zhì)商品，有了更好的機會能觸達用戶，并借助這種良性的氛圍會促進生態(tài)的良性循環(huán)發(fā)展。

為了幫助商家持續(xù)經(jīng)營，微信進行了訂閱功能的升級。今天起，小程序直播將支持長期訂閱功能。用戶只需訂閱一次，即可通過服務通知收到該賬號的開播提醒，不錯過心儀的直播內(nèi)容；同時也幫助商家和主播簡化運營、提升用戶留存。

為了防止過度打擾用戶，開播提醒每個小程序一天至多可推送一次。商家可在控制臺設(shè)置（直播組件 1.1.9 及以上生效）；

大會現(xiàn)場，微信團隊還帶來了小程序兩大重磅能力發(fā)布：

1）跳轉(zhuǎn)能力開放：過去小程序的跳轉(zhuǎn)規(guī)則相對封閉，導致部分場景的服務無法用小程序滿足。因此，小程序希望用更開放的規(guī)則來滿足跳轉(zhuǎn)到小程序完成服務的場景——陸續(xù)放開了小程序跳小程序、APP 跳小程序、H5 跳小程序的限制，方便用戶在更多場景使用小程序的服務。

2）分享能力開放：微信團隊發(fā)現(xiàn)，用戶在小程序內(nèi)瀏覽內(nèi)容時，的確有分享到朋友圈的訴求，因此開放了小程序分享到朋友圈，并通過落地頁的一些特性，來限制營銷的可能。一方面滿足了用戶需求，同時也補全了小程序的分享場景，讓好的小程序服務更容易浮現(xiàn)、被用戶看到。目前該功能僅在安卓端上線，需開發(fā)者主動進行設(shè)置。

微信團隊表示，未來，微信將持續(xù)為各行各業(yè)創(chuàng)造新的場景和工具能力，更好地助力商家打造商業(yè)閉環(huán)，發(fā)現(xiàn)商業(yè)新增長。

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