8月18日消息，抖音發(fā)出直播帶貨專項(xiàng)服務(wù)費(fèi)率變化的通知。

通知稱，自2020年8月20日零時(shí)起，對(duì)于來(lái)源為第三方電商平臺(tái)的商品鏈接，平臺(tái)將對(duì)直播帶貨任務(wù)收取20%的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)；對(duì)于抖音小店平臺(tái)的商品鏈接，平臺(tái)將對(duì)直播帶貨任務(wù)收取5%的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)。

在8月19日23:59前已下單的直播帶貨任務(wù)，不在此次調(diào)整平臺(tái)服務(wù)費(fèi)范圍。此前，如果商品鏈接來(lái)源為第三方電商平臺(tái)，抖音收取達(dá)人直播時(shí)費(fèi)用總額的5%作為平臺(tái)服務(wù)費(fèi)；如果商品鏈接來(lái)自抖音小店，則抽取GMV的1%作為服務(wù)費(fèi)。也就是說(shuō)，抖音對(duì)直播帶貨收取的服務(wù)費(fèi)全面上漲。

種種跡象顯示，抖音商品可能會(huì)全部斷外鏈，而受本次政策影響最大的應(yīng)是淘寶、京東等電商平臺(tái)。

商家要如何應(yīng)對(duì)？

針對(duì)直播任務(wù)上星圖的操作，小編認(rèn)為這是抖音在進(jìn)一步搭建電商體系。這個(gè)商家要怎么做？當(dāng)然是轉(zhuǎn)移陣地------小程序直播。

相較抖音而言，小程序直播優(yōu)勢(shì)是背靠微信，憑借著公眾號(hào)+小程序+社群+直播的公式，將公域流量與私域流量相結(jié)合，微信的小程序直播具有無(wú)限的發(fā)展?jié)摿ΑＲ虼藵B透率更高。

像完美日記：在2月份的小程序直播中，其場(chǎng)均觀看人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)3-10倍，購(gòu)買轉(zhuǎn)化率比其他平臺(tái)高出2-3倍；步步高百貨：2月26日，步步高Better購(gòu)小程序上線了直播功能，首播30分鐘銷售突破40萬(wàn)，直播上線首場(chǎng)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率15.3%。

小程序直播主打的是私域流量，私域流量意味著，用戶對(duì)你的商品或者人都有了一定的認(rèn)識(shí)了解。就像上面的完美日記，步步高那樣，進(jìn)行帶貨直播時(shí)更容易促單。

而且，微信小程序直播擁有觸手可及、無(wú)需下載、隨時(shí)可用等優(yōu)勢(shì)。一鍵轉(zhuǎn)發(fā)微信朋友圈，傳播方便，只需有直播鏈接點(diǎn)進(jìn)去就可以觀看了。操作簡(jiǎn)便，上手容易。只需要一臺(tái)手機(jī)，就可以實(shí)時(shí)輸出語(yǔ)音、圖像、文字，一分鐘即可創(chuàng)建自己的專屬直播間。

另外，在成本費(fèi)用方面，小程序無(wú)論是自己開(kāi)發(fā)還是第三方小程序服務(wù)商都是存在0.6%的平臺(tái)費(fèi)率。簡(jiǎn)而言之就是一千塊流水扣6塊，因?yàn)檫@個(gè)費(fèi)率是微信官方收取的，任何小程序商家都有小程序平臺(tái)費(fèi)率，不是第三方小程序公司收取的。而第三方小程序服務(wù)商收取的是小程序制作的費(fèi)用和維護(hù)費(fèi)用。

一般而言，小程序都是需要借助第三方制作平臺(tái)去開(kāi)發(fā)制作小程序。如果您之前沒(méi)有接觸過(guò)小程序，你可以通過(guò)得有店官網(wǎng)注冊(cè)即可搭建小程序商城。得有店能根據(jù)小程序直播的優(yōu)勢(shì)，可以幫助商家實(shí)現(xiàn)“直播+商城+轉(zhuǎn)化”，加快實(shí)體轉(zhuǎn)型線上的進(jìn)程。