小程序經(jīng)過(guò)四年的發(fā)展，如今小程序生態(tài)已經(jīng)非常成熟了，小程序也成為眾多大大小小企業(yè)布局線上電商的首選，在小程序贏得認(rèn)同，不斷吸引企業(yè)品牌入局的背后，得益于微信對(duì)功能接口的不斷完善。

微信每一個(gè)商業(yè)化產(chǎn)品的更新迭代都牽動(dòng)著電商從業(yè)者的神經(jīng)，因?yàn)樗鼈兛赡芤馕吨阂粋€(gè)新的流量入口、一個(gè)新的運(yùn)營(yíng)觸點(diǎn)亦或是一個(gè)亟待挖掘的新生態(tài)。

我們來(lái)看看近一個(gè)月里微信對(duì)小程序做了哪些重要升級(jí)？

小程序可直接分享到朋友圈

7月7日微信官方文檔公開(kāi)了安卓端小程序正在灰度測(cè)試“直接分享至朋友圈”的消息。

在此前，用戶想在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)小程序內(nèi)容，只能生成帶“小程序碼”的圖片，需要經(jīng)歷在小程序內(nèi)生成圖片-保存到相冊(cè)-退出小程序-打開(kāi)朋友圈-發(fā)布朋友圈這樣繁瑣的路徑。

而“分享到朋友圈”功能上線后，用戶可以將小程序頁(yè)面直接分享到朋友圈，路徑大大縮短，將直接增強(qiáng)朋友圈場(chǎng)景的消費(fèi)者進(jìn)店轉(zhuǎn)化和留存。

對(duì)于小程序開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，將小程序分享到朋友圈，幾乎是夢(mèng)寐以求的功能。

小程序可主動(dòng)向用戶推送消息

7月7日微信小程序公布“可轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈”當(dāng)天，小程序的另一個(gè)重磅功能也獲得了短暫的展示，即“可向用戶推送消息”，完成用戶消息觸達(dá)。

來(lái)自所有“我的小程序”的推送消息都會(huì)展示在微信對(duì)話列表中的“我的小程序消息”。用戶可對(duì)單個(gè)小程序消息選擇“不再接收”或者“同意接收”。

商家平時(shí)積累的幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)用戶，可以通過(guò)小程序直接觸達(dá)了。

微信7.0.17內(nèi)測(cè)版新增小程序?qū)ｎ}頁(yè)面

7月14日，在微信更新的7.0.17內(nèi)測(cè)版中，小程序頁(yè)面有了較大的調(diào)整，在“發(fā)現(xiàn)>小程序”頁(yè)面新增了“大家在看”、“小游戲”、“出行服務(wù)”等小程序?qū)ｎ}頁(yè)。

其中，“大家在看”板塊里購(gòu)物小程序還做了“電商團(tuán)購(gòu)”、“電商平臺(tái)”、“海淘購(gòu)物”、“生鮮果蔬”標(biāo)簽化處理。各領(lǐng)域的小程序有了更加精準(zhǔn)的流量入口。

H5頁(yè)面實(shí)現(xiàn)直接跳轉(zhuǎn)至小程序

7月14日，微信“支持H5頁(yè)面直接跳轉(zhuǎn)小程序”的功能進(jìn)入灰度測(cè)試階段，部分商家有幸獲得了體驗(yàn)的資格。

這意味著，商家原來(lái)在H5端布局的業(yè)務(wù)可以順利遷移到小程序上，例如在H5頁(yè)面上的瀏覽、消費(fèi)、支付等操作，都能跳轉(zhuǎn)到小程序上實(shí)現(xiàn)。

據(jù)介紹，該功能上線后，無(wú)論是APP內(nèi)還是微信里的H5頁(yè)面，都能夠支持用戶跳轉(zhuǎn)到小程序，這也為商家打通營(yíng)銷(xiāo)通道帶來(lái)更多可能。

微信新建開(kāi)店工具——微信小商店

7月14日，微信小商店上線，商家可以0成本0門(mén)檻開(kāi)通一個(gè)帶直播功能的在線賣(mài)貨小程序。

然而小商店提供的功能僅有商品展示、交易、查看物流等基礎(chǔ)功能，因?yàn)槠洹懊赓M(fèi)+快速開(kāi)通”的屬性，對(duì)于長(zhǎng)尾的商家或個(gè)人店主會(huì)更友好；

而對(duì)于有會(huì)員體系、分銷(xiāo)、多樣化營(yíng)銷(xiāo)玩法需求的企業(yè)商家，仍然需要成熟的第三方SaaS服務(wù)商“得有店”來(lái)支持。

小程序直播開(kāi)放公域流量入口

7月17日晚，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布公告稱已在安卓版微信灰度發(fā)布“購(gòu)物直播”功能。用戶可通過(guò)“發(fā)現(xiàn) > 小程序 > 購(gòu)物直播”進(jìn)入觀看，購(gòu)物直播中包括直播中、預(yù)告和回放三種類(lèi)型的直播間，以信息流展示，便于用戶發(fā)現(xiàn)更多感興趣的直播內(nèi)容。

此前，小程序主打的是私域流量，企業(yè)小程序當(dāng)中的用戶，也幾乎都是私域的存量用戶，此次通過(guò)直播來(lái)開(kāi)放公域流量入口，不僅能幫助企業(yè)品牌更好運(yùn)營(yíng)私域流量，還能打破獲客的局限性，助其源源不斷獲取新的客戶。

值得注意的是，該入口目前僅收錄微信原生的小程序直播，不覆蓋看點(diǎn)直播、愛(ài)逛直播等第三方小程序直播。

品牌小程序認(rèn)證開(kāi)啟公測(cè)

7月24日，微信“品牌小程序”正式開(kāi)啟公測(cè)，微信為企業(yè)提供“通用品牌認(rèn)證”和“電商品牌認(rèn)證”兩種認(rèn)證方式。

其中 " 通用品牌認(rèn)證 " 不限定經(jīng)營(yíng)范圍；" 電商品牌認(rèn)證 " 適用于電商售賣(mài)的小程序。商家可根據(jù)小程序經(jīng)營(yíng)范圍和對(duì)不同產(chǎn)品能力的需求選擇對(duì)應(yīng)認(rèn)證方式。

商家通過(guò)認(rèn)證后，官方認(rèn)證標(biāo)簽將在搜索結(jié)果和小程序資料頁(yè)（預(yù)計(jì)8月初上線）等場(chǎng)景中展現(xiàn)，意味著更好的搜索效果和更高效的品牌識(shí)別。

專(zhuān)屬的官方品牌標(biāo)識(shí)，讓小程序不會(huì)再被眾多名字相似、頭像相同的小程序“淹沒(méi)”，用戶也可以輕松識(shí)別品牌并獲取產(chǎn)品和服務(wù)，有效增加了品牌的影響力。

除此之外，品牌方還能自行配置最多6個(gè)符合要求的召回詞，當(dāng)用戶在搜索框輸入召回詞，小程序賬號(hào)的搜索結(jié)果會(huì)首位展示對(duì)應(yīng)的品牌小程序。品牌小程序正式推出，將給企業(yè)帶來(lái)專(zhuān)屬的多項(xiàng)產(chǎn)品能力，幫助品牌在微信中更好地服務(wù)和經(jīng)營(yíng)。

如今小程序涵蓋圖文、短視頻、直播等多種內(nèi)容展現(xiàn)形式，能為企業(yè)品牌連接豐富的線上線下用戶場(chǎng)景，基于小程序的多項(xiàng)開(kāi)放能力，通過(guò)社群、公眾號(hào)、朋友圈、視頻號(hào)的互聯(lián)打通，得有店助力企業(yè)商家快速打造小程序商城和營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)閉環(huán)，讓優(yōu)質(zhì)服務(wù)快速“出圈”，被更多用戶便捷獲取，品牌商家也可通過(guò)服務(wù)吸引更多流量，提升品牌知名度。