隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，直播帶貨成為電商的一種營(yíng)銷(xiāo)新模式。尤其是在疫情期間，直播帶貨更是達(dá)到了一個(gè)巔峰。

因?yàn)橐咔槎艿絿?yán)重影響的實(shí)體店零售業(yè)，不得不轉(zhuǎn)換思維自救，在直播帶貨中尋求機(jī)遇。為此，誕生了“云逛街”、“云聚會(huì)”的概念，眾多的餐飲店、百貨商超、品牌商紛紛開(kāi)啟“云逛街”模式，直播一度成為很多滯銷(xiāo)物品的“救命良藥”。

然而，在直播帶貨中也存在很多管理漏洞，平臺(tái)沒(méi)有統(tǒng)一的資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)貨物也沒(méi)有一定的規(guī)范分類(lèi)，各種貨物質(zhì)量參差不齊，真假難辨，售后服務(wù)沒(méi)有任何保障等等。

直播帶貨亂象

2020年3月15日，央視315調(diào)查，直播帶貨亂象：有網(wǎng)紅和電商聯(lián)手騙粉絲。據(jù)悉，在一些直播平臺(tái)，商家會(huì)砸?guī)资f(wàn)打榜，取得與大號(hào)主播連麥的機(jī)會(huì)，之后主播幫其吆喝，騙粉絲錢(qián)。

這種亂象是違反法律的，希望廣大商家，主播都應(yīng)該認(rèn)真，負(fù)責(zé)任的做好本職事情，粉絲在直播中購(gòu)買(mǎi)的商品也要認(rèn)真觀察，避免買(mǎi)到不好的產(chǎn)品。共贏才是王道。

直播帶貨《規(guī)范》出臺(tái)

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨亂象，國(guó)家也做出了針對(duì)性的解決方案，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)行為規(guī)范》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)范》），自2020年7月1日起施行。

《規(guī)范》指出，網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)主體不得利用刷單、炒信等流量造假方式虛構(gòu)或篡改交易數(shù)據(jù)和用戶(hù)評(píng)價(jià)；不得進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

《規(guī)范》明確，網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)當(dāng)全面、真實(shí)、準(zhǔn)確地披露商品或者服務(wù)信息，依法保障消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)；嚴(yán)格履行產(chǎn)品責(zé)任，嚴(yán)把直播產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量關(guān)；依法依約積極兌現(xiàn)售后承諾，建立健全消費(fèi)者保護(hù)機(jī)制，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。

《規(guī)范》還表示，網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)主體應(yīng)當(dāng)遵守法律和商業(yè)道德，公平參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。不得違反法律規(guī)定，從事擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，損害其他經(jīng)營(yíng)者或者消費(fèi)者合法權(quán)益的行為。

所以說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)布商業(yè)廣告的，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》的各項(xiàng)規(guī)定。

直播帶貨既要“帶標(biāo)”更要“帶法”，只有以標(biāo)準(zhǔn)為導(dǎo)向，以法律為規(guī)矩，充分調(diào)動(dòng)起帶貨主體、出貨企業(yè)、直播平臺(tái)、監(jiān)管部門(mén)的自律意識(shí)、底線意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，才能夠讓直播帶貨真正進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)時(shí)代、監(jiān)管時(shí)代、文明時(shí)代。