在商家做營(yíng)銷活動(dòng)的時(shí)候，活動(dòng)的預(yù)熱是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)，一場(chǎng)成功的活動(dòng)一定離不開活動(dòng)預(yù)熱。只有活動(dòng)的預(yù)熱做得好了，才能夠提高活動(dòng)的曝光度，吸引更多的用戶。今天就來告訴大家活動(dòng)預(yù)熱的正確打開方式。

結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)宣傳預(yù)熱

商家在進(jìn)行預(yù)熱活動(dòng)的時(shí)候，結(jié)合產(chǎn)品的賣點(diǎn)來進(jìn)行活動(dòng)的預(yù)熱是一種比較常見的宣傳方式。這點(diǎn)無需多言，商家直接將產(chǎn)品的賣點(diǎn)拋出，以此來吸引用戶參與此次活動(dòng)。

營(yíng)造稍縱即逝的緊迫感

物以稀為貴，香奈兒的香水就是利用了消費(fèi)者的這種心理，將價(jià)格不菲的商品銷售出去。一旦錯(cuò)失了這個(gè)機(jī)會(huì)，就會(huì)與你喜歡的物品插肩而過。在活動(dòng)預(yù)熱，商家也可以利用這種心理，讓活動(dòng)參與者對(duì)即將開始的活動(dòng)狂熱。

層層解開神秘感

人類這種生物，總是會(huì)對(duì)未知、神秘的東西充滿好奇心。商家在進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱的時(shí)候就可以利用這一點(diǎn)，為活動(dòng)營(yíng)造神秘的氣氛，激發(fā)用戶的好奇心。一旦用戶的好奇心被商家牢牢抓住了，就會(huì)時(shí)刻關(guān)注活動(dòng)的動(dòng)態(tài)，直到謎底被揭開。

說起這種預(yù)熱方式就不得不提一下摩拜單車聯(lián)合英雄聯(lián)盟做過的預(yù)熱活動(dòng)，整個(gè)活動(dòng)預(yù)熱期間，緊抓用戶好奇心，吸引用戶時(shí)刻關(guān)注活動(dòng)動(dòng)態(tài)。

距離活動(dòng)開始三天的時(shí)候，摩拜單車僅僅爆出了這樣的一張海報(bào)。

距離活動(dòng)還有三天，可與英雄騎士們分個(gè)高下，至于如何較量，待摩拜慢慢揭曉。

距離活動(dòng)還有兩天的時(shí)候，又爆出了一張海報(bào)。

文案只是顯示出，本次活動(dòng)有禮物也有神秘人，除了活動(dòng)地點(diǎn)在廣州，也沒有其他過多的信息。

直到活動(dòng)的前一天，才爆出了此次活動(dòng)的主題是“摩拜英雄嘉年華”，活動(dòng)地點(diǎn)是在樂峰廣場(chǎng)。同時(shí)還附上活動(dòng)當(dāng)天部分游玩裝置的海報(bào)，以有獎(jiǎng)的形式，鼓勵(lì)大家猜測(cè)各種裝置的玩法。到這里，活動(dòng)算是揭曉了大半。

活動(dòng)當(dāng)天，用戶可以通過活動(dòng)入口，憑借手機(jī)號(hào)領(lǐng)取活動(dòng)入場(chǎng)券，至此，整個(gè)活動(dòng)的預(yù)熱結(jié)束。這樣的預(yù)熱方式為此次活動(dòng)賦予了神秘的色彩，頗有一種“猶抱琵琶半遮面”的感覺。

引發(fā)用戶共鳴

這種活動(dòng)的預(yù)熱方式，其實(shí)說白了，就是打情懷牌，以情動(dòng)人，直達(dá)受眾的心靈。一直被人們津津樂道的新世相舉辦的“四小時(shí)逃離北上廣”，這樣一個(gè)刷屏級(jí)別的營(yíng)銷活動(dòng)最大的成功之處就在于精準(zhǔn)地找到了用戶痛點(diǎn)，與用戶產(chǎn)生情感上的共鳴！

會(huì)蹭熱點(diǎn)

顧名思義就是借助當(dāng)下的熱點(diǎn)，打造活動(dòng)爆點(diǎn)，最大程度的吸引人群。這種方式覆蓋人群更廣，用戶基數(shù)大，投入的成本也不高，能吸引一波免費(fèi)流量。

但是熱點(diǎn)可以分為可預(yù)知性和突發(fā)性?？深A(yù)知熱點(diǎn)是能夠提前被人們知道的，在某個(gè)特定時(shí)間爆發(fā)的熱門事件；而突發(fā)性熱點(diǎn)是不可預(yù)知的，突然集中爆發(fā)的熱門事件。

其中突發(fā)熱點(diǎn)可遇不可求，很難把握住。在活動(dòng)預(yù)熱過程中，遇到突發(fā)熱點(diǎn)，首先需要快速反應(yīng)，跟自己的活動(dòng)做匹配分析，看能不能找到契合的點(diǎn)，判斷要不要借這個(gè)勢(shì)。切忌盲目的借勢(shì)，不相關(guān)的或者負(fù)面的熱點(diǎn)，不應(yīng)該追，輕則浪費(fèi)資源毫無效果，重則引起反感甚至觸犯道德法律底線；而對(duì)于確實(shí)合適的熱點(diǎn)，也要考慮以怎樣的方式借勢(shì)才是最好的。

而可預(yù)知的熱點(diǎn)，是活動(dòng)預(yù)熱極佳的借勢(shì)對(duì)象。可以提前有計(jì)劃的策劃活動(dòng)與事件的結(jié)合點(diǎn)，找到兩者的共性，把活動(dòng)融入到里面來；明確了熱點(diǎn)將會(huì)爆發(fā)的時(shí)間段，就可以選擇在其爆發(fā)前或者爆發(fā)中做推送，以達(dá)到最大的曝光效果。

可預(yù)知熱點(diǎn)一般包括春節(jié)、國(guó)慶、中秋、婦女節(jié)、光棍節(jié)等節(jié)假日；奧運(yùn)會(huì)、世界杯、歐洲杯等大型賽事；雙十一、京東618、天貓超級(jí)品牌日等大型商家購(gòu)物節(jié)。

激發(fā)用戶參與感

在活動(dòng)預(yù)熱環(huán)節(jié)讓用戶參與其中，可以充分調(diào)動(dòng)用戶的積極性，讓用戶時(shí)刻關(guān)注活動(dòng)動(dòng)態(tài)，為活動(dòng)帶來一個(gè)很好的曝光度。比如抽獎(jiǎng)活動(dòng)、有獎(jiǎng)競(jìng)猜等這種活動(dòng)形式都可以讓用戶參與其中。通過前期的獎(jiǎng)品投入，可以最大程度上調(diào)動(dòng)用戶參與的積極性，增加活動(dòng)的曝光度。

活動(dòng)預(yù)熱的玩法還有很多，商家平時(shí)可以要多去留心觀察，積極創(chuàng)新，這樣才能為你的店鋪帶來更多流量。

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